Category Archives: Digital marketing

Competition: forget about the usual suspects!

When we talk to CEO’s and marketing & sales directors about competition, we often feel they are most worried about their closest competitors. Competitors that do exactly the same stuff as they do. Virtually every company gathers loads of information on direct competitors.

At first sight, there is nothing wrong with that. Following up on what your main competitors do is just fine. But only “just” fine, because it is the Olympic minimum. You will hardly find out more than the things you already knew. In the first place, it will give you a good understanding of what decisions or actions brought other players to the point where they are today. Secondly, it may help you to see your assumptions being confirmed.  In other words, you are looking into data of the past. Whereas the future of your company is… ahead of you. In the future. Exactly.

Stop focussing on the competition you know
Why? Because analyzing the past and analyzing the things you are more or less aware of,  will in no way show you your competitors’ next steps.

Continue reading

Every visitor a homepage

Web Analytics are great, they produce a lot of valuable data. But what you really need are actionable insights in what brings people to your site. What you need to know is what drives conversations, what motivates people to stay on your site, what makes them come back, or what tells them to leave or never come back altogether.

Far too often, companies and marketers see their homepage as their most important webpage. They see it as the virtual front door of their company. Which it is, up to a certain extent.
Continue reading

Waarom Kito Electrabel niet kan redden

Column zoals verschenen in De Tijd van 26 maart 2014.

Kito, de grappige energieverspillende hond van Electrabel, is weer helemaal terug. Kito die feestjes bouwt als de kat (lees: het baasje) van huis is, en daarvoor naar hartelust allerlei energievretende toestellen aanspreekt. Onlangs werd hij de trotse papa van vijf schattige puppy’s, wat hem meteen veel oh’s en ah’s opleverde bij iedereen die hem zo al schattig vond. Mezelf incluis.
Continue reading

De Vlaamse Sportfederatie “marketingtoolbox” website is een feit

De Vlaamse Sportfederatie (VSF) lanceert deze week haar online “marketingtoolbox”: een interactieve website die aan haar leden sportfederaties toelaat hun marketing- en communicatiestrategie eens grondig onder de loep te nemen. Met deze online marketingtool die we binnen Galland.be speciaal op maat voor de VSF hebben ontwikkeld, wil de VSF de werking binnen de sportfederatiesector strategisch versterken.
Continue reading

I like and I recommend

Gallandbe_Marketing_Jaarboek_2012“Word of mouth”: nieuw of van alle tijden?

Word of mouth is de snelste en meest persoonlijke vorm van communicatie tussen individuen. We denken aan buzz, consumer-generated content, referrals, social media, brand ambassadors en influencers. Nieuw? Integendeel, word of mouth is des mensen, zo oud als de straat, maar staat weer volop in de belangstelling doordat deze beproefde communicatievorm het ongelooflijke voordeel heeft geloofwaardig te zijn.
Continue reading

2013, het jaar van “iedereen expert”

Mad Men days are overDe wereld is veranderd, het digitale tijdperk is een feit, en er zijn uiteraard wel voldoende experten in domeinen zoals bijvoorbeeld SEO of mobile marketing, maar er is zo goed als niemand die zich expert mag noemen in de transformatie die de digitale revolutie met zich meebrengt. Daarvoor is het gegeven te nieuw.
Continue reading